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包裝與標簽之于產(chǎn)品的重要性

發(fā)布時間:2019-09-10 16:55:02 點擊量:

各行各業(yè)的流通產(chǎn)品都要使用包裝,那么對于快消品行業(yè)的大品牌公司,包裝的理念、功能是什么呢?而產(chǎn)品包裝上的標簽又有哪些作用呢?

大品牌的包裝理念及功能

包裝的保護功能

質(zhì)量是產(chǎn)品的保障,質(zhì)量是企業(yè)的生命,如果包裝起不到有效的保護作用,比如在運輸倉儲過程中出現(xiàn)破損、劃傷,或因跌落造成產(chǎn)品破碎等現(xiàn)象,都被視為包裝對產(chǎn)品的保護不夠;另外,在當下渠道份額日益增高的電商領(lǐng)域,對包裝的產(chǎn)品保護性能要求更高,在更長更復雜的物流鏈條上,確保商品到達消費者手中完好無損將給包裝帶來更大挑戰(zhàn)。

在品牌公司里的包裝認證流程中,功能認證被視為極其重要的一環(huán)。產(chǎn)品在打樣階段的各種功能(如跌落、振動、摩擦等)測試,都必須通過認證,同時不少企業(yè)將模擬實際運輸?shù)脑囼炓布{入了包裝功能認證的范圍里,試驗的范圍從小規(guī)模試驗到中型試驗再到大型試驗和最后的大生產(chǎn)階段,乃至生產(chǎn)后的渠道跟蹤,如商超、大型倉庫、電商物流倉庫等。所以說,對產(chǎn)品的保護是包裝的首要任務。

包裝的外觀展示功能

包裝的另外一個重要功能是促進銷售。除了法律法規(guī)規(guī)定的必要的產(chǎn)品文字介紹外,搭配得當?shù)牟噬珗D案以及精美的文字表現(xiàn)形式等平面設(shè)計內(nèi)容都能增強包裝的外觀展示功效。同時,與功能結(jié)合的精妙結(jié)構(gòu)設(shè)計也能給產(chǎn)品帶來立體感以及真實感,當然,一定的材料加工工藝,如印刷用的貓眼工藝,選用特殊紙張等,都可以提升產(chǎn)品外觀視覺效果。配以時下流行的二維碼一品一碼技術(shù)以及AR技術(shù),可以增加客戶的互動體驗感,讓消費者感知接收到產(chǎn)品標識信息以外的內(nèi)容。

包裝的環(huán)保使命

不少品牌公司提出,在增加產(chǎn)品銷量的同時,節(jié)能減排也是很關(guān)鍵的目標,這里具體是指降低碳排放的要求。主要表現(xiàn)為幾點:一是為減少包裝件數(shù),和產(chǎn)品保護功能以及外觀展示無關(guān)的包裝可以剔除不再使用,也有利于提升生產(chǎn)效率;二是減少單件包裝的重量,即減重,因為每一固定單位重量的包裝在生產(chǎn)過程中都會產(chǎn)生相應數(shù)量的碳排放,更輕質(zhì)的包裝,比如傳統(tǒng)硬包裝改成軟包裝,對環(huán)境將更友好;三是包裝的可循環(huán)使用,比如說用于電商渠道的站點周轉(zhuǎn)紙箱和緩沖材料,清潔用品和食品硬質(zhì)包裝與補充裝(軟包裝)的配合使用等等,這些都被視為最直接的材料節(jié)約;四是包裝的回收,使用單一可回收的包裝,如聚乙烯薄膜、聚丙烯容器、鐵盒等,可收集處理并回收加工再使用;五是包裝工藝的優(yōu)化,比如采用水性油墨、不覆膜的紙盒、無溶劑膠水或者水性膠水等等。環(huán)保是一項公益,也是每一個包裝人的事業(yè)。

標簽的畫龍點睛之處

標簽,承載著完整的產(chǎn)品信息和展示效果,也彰顯了產(chǎn)品本身的氣質(zhì)和個性,應該說是對產(chǎn)品包裝起到畫龍點睛的作用。對于成品包裝上標簽的要求,一個是質(zhì)量上的要求,即無褶皺,無氣泡,無劃痕,無毛邊等,印刷套印精準,無疊影,無漏墨,無油墨雜質(zhì)等,貼合性好,無翹邊。另外一個是信息時代的新要求,即承載更多的產(chǎn)品介紹資料,用二維碼等形式展現(xiàn),連接到更多產(chǎn)品背后的品牌故事、同類產(chǎn)品介紹等促銷信息;還有一個是AR技術(shù),即通過消費者掃描產(chǎn)品標簽而將之前錄入的視頻照片文件播放,讓消費者感到身臨其境,融入品牌中,提高消費者的現(xiàn)場感。

未來標簽的發(fā)展趨勢

標簽從來不是價格越貴或者成本越高就越好,而是越符合品牌定位、突出品牌個性越好。固然,標簽的選擇也被產(chǎn)品的利潤率指標所束縛,需要在有限的成本空間內(nèi)尋求材料、工藝、設(shè)計等方面的平衡。然而,未來標簽是大數(shù)據(jù)的收集載體,可以通過RFID技術(shù)將消費者的使用數(shù)據(jù)、全渠道的物流數(shù)據(jù)等整合起來,成為品牌公司的重要資源,便于進一步開拓新市場。